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品牌對企業的重要性
2016-02-29 16:34:40   來源:   

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可口可樂的總裁說,即使把可口可樂在全球的工廠全部毀掉,它仍然可以在一夜之間東山再起。原因在于品牌作為巨大的無形資產,其重要性已經超過了土地、貨幣、技術和人力資本等構成企業的諸多要素。一個成功經營的品牌,其價值作用是無法估量的,企業的品牌如同只進不出的賬戶,當你不斷用商品累計其價值時,便可盡享利息收入。品牌的創建就如同一棵樹的成長,一旦長成之后便可福蔭無窮。例如寶潔公司的洗滌用品在消費者眼中就是質量的保證,人們在購買和使用的時候都會感到安心、舒心、放心。更有品牌成為生活品質和品味的代表。我們常聽到:我只用這個牌子的香水,只抽這個牌子的香煙,只喝這個牌子的啤酒和咖啡。固然這些產品之間有質量和價格的差異,但是如果忽略它們的生產廠家,再去掉它們的包裝,那么它們在這些非“它”不取的消費者眼中可能什么都不是。這就是品牌對產品、進而對一個企業的影響力。

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